Carta abierta de Kolohe Andino

Parece que Kolohe se una a Kelly, JJF, Dane, Julian Wilson y algunos otros con su propia marca de ropa. Aunque según el no es una marca, es un “puto movimiento”.

Por ahora, en la modesta web de 2percentunion, encontraras algunos productos como gorras, polos, hoodies, buzos y lo más interesante…una “Carta” abierta de Kolohe que dice así:

QUERIDA INDUSTRIA,

La cultura surfer, las grandes marcas de surf y el “estilo de vida surfista” están jodidamente muertos. Tienes a todos los niños con potencial pensando que son uno de los hermanos Paul (Logan y Jake Paul). Tratando de ganar popularidad de cualquier forma. Sin coraje. Sin columna vertebral. O ni idea. Estos niños no son líderes, son seguidores.

Desde que la industria pasó de las revistas y las películas al tick tock e Instagram, hemos visto toda su esencia ser destrozada. De lado a lado y de atrás para adelante, hecha pedazos en el suelo para que tus perros orinen y tu bebé vomite.

Hay muchas razones por las que esto está sucediendo, pero dos muy evidentes son porque las marcas fueron compradas por estos enormes conglomerados y se expandieron excesivamente. Queriendo ver un gran retorno de sus “inversiones”. Todo está en “los números”. Ya no hay “feeling”. No hay “Bueno, 500 niños estaban allí gritando y gritando por la película y la banda”. Es más, “Cómo puedes poner eso en una hoja de cálculo y analizarlo”. “Me gusta la “humanolitica”. Capital humano que no se puede poner en números. Ya no hay un genio del marketing en las marcas para guiar a estos niños en la dirección correcta. Tienen 1 hombre haciendo el trabajo de 4 personas y los surfistas se promocionan a sí mismos.

LA CULTURA DEL SURF ESTÁ MUERTA Y DEBEMOS REVIVIRLA.

Crecimos en el epicentro del surf. Todo gira en torno a eso y la playa. El lugar donde Griffin Colapinto es más famoso que Josh Allen. La cultura del surf está muerta. Pero correr tabla e ir a la playa nunca ha estado más vivo. Hace 80 grados y aquí está lleno de humanos todos los putos días. Multitudes arriba y abajo de todas las costas del mundo.

En lugar de que los sigamos (cultura de Instagram). Dirijámoslos en la dirección correcta. Y en lugar de que sólo la industria del surf mire hacia nosotros. Hagamos algo tan jodidamente genial que eventualmente todo el mundo se fije en nosotros. El surf siempre ha estado a la vanguardia de la moda, la contracultura y lo rudo. Algo que era demasiado genial para que Hollywood lo identificara. Para serlo, hay que vivirlo. No existe tal cosa como un surfista de estudio.

Somos una marca/vibra/producción core de surf. Peliculas, merch, música y arte. Hacer Zig cuando todos hacen Zag. Literalmente. Una marca que no puedes decir claramente que es, que encarne el verdadero surfing y su cultura. No navegar. No Foiling. Putamadre Surf. No somos una marca, somos un puto movimiento. Y nunca vamos a hacer las cosas por las masas.

Marca/ambiente/producción principal de surf. Películas, lanzamientos de merchandising, música y arte. Zagging cuando todos están zigzagueando. Literalmente. Una marca en persona que no puedes identificar exactamente qué es, que encarna la cultura del surf global y el surf real. No navegando. No frustrar. PUTO SURF. No es una marca, un maldito movimiento. Y nunca hacer cosas para las masas.

AMOR, KOLOHE

DEAR INDUSTRY,

Surfing culture, big time surf brands and the “surf lifestyle” are fucking dead. You got every up and coming kid thinking they are one of the Paul brothers. Trying to gain clout in any way shape or form. With no gumption. No backbone. Or no idea. These kids are not leaders, they are followers.

Since the industry went from mags and movies to tick tock and instagram we have seen the entire fabric of it be ripped to shreds. Sideways back and forth and into pieces on the floor for your dogs to piss on and your baby to puke on.

There are many reasons why this is happening but two very big glaring ones are because the brands got bought by these huge conglomerates and over expanded. Wanting to see a big return on their “investments”. Everything is in “the numbers”. There’s no look and feel. There’s no, ” Well 500 kids were there yelling and screaming for the movie and band”. It’s more, ” How can you put that in a spreadsheet and into analytics .” I’m into manalytics. Man power that you can’t put into numbers. There’s no longer a marketing genius’ in brands to lead these kids in the right direction. They have 1 guy doing 4 peoples jobs and the surfers market themselves.

SURF CULTURE IS DEAD AND WE MUST REVIVE IT.

We grew up in the epicenter of surfing. Everything revolves around it and the beach. The place where Griffin Colapinto is more famous than Josh Allen. Surf culture is dead. But riding waves and going to the beach has never been more alive. Its 80 degrees and littered here every fucking day with humans. Crowds up and down every coast on the globe.

Instead of us following them (instagram culture). Let’s lead them in the right direction. And instead of just the surf industry looking to us. Lets make it so fucking cool that eventually the entire world looks to us. Surfing has always been on the forefront of fashion, counter culture and badassism. Something that was too cool for Hollywood to put their finger on. To be it, you have to live it. No such thing as a studio surfer.

Core surf brand/vibe / production. Movies, merch drops, music and art. Zagging when everyone is zigging. Literally. An in person brand that you can’t quite put your finger on what it is, that embodies global surf culture and real surfing. Not sailing. Not foiling. FUCKING SURFING. Not a brand a fucking movement. And never doing things for the masses.